«Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах»
Под редакцией Игоря Ашманова и Андрея Иванова

Глава 1. Предложение и поиск информации в Интернете

1. Чтобы оценить степень распространенности Интернета в России и увидеть динамику увеличения количества пользователей Сети, вы можете по адресу romir.ru/news/res_results/354.html посмотреть результаты исследования «Мониторинг Интернета: I квартал 2007 года», которое проводил исследовательский холдинг ROMIR Monitoring.
2. Совместный доклад основных порталов Рунета («Яндекс», «Рамблер», Mail.ru) на конференции «Интернет и Бизнес» под названием «Рунет - итоги и тенденции» иллюстрирует не только рост аудитории, но и расширение всего русскоязычного Интернета. Презентацию доклада можно найти на сайте конференции - www.c-ib.ru/content.php?txt=7.
3. Примером крупного портала, включающего в себя поисковую систему, новостной поиск и поиск по блогам, сервис погоды и программ ТВ, карты городов и многое другое, может служить «Яндекс»: www.yandex.ru - самый популярный адрес в Рунете.
4. «Яндекс.Каталог» - это пример качественного каталога, адреса сайтов в который отбираются вручную редакторами. Он находится по адресу yaca.yandex.ru.
5. Ссылка www.google.ru ведет на русскую страницу поисковой системы Google.
6. Начальная страница портала и поисковой системы «Рамблер» - www.rambler.ru.

Глава 2. Как получать доход от своего сайта

1. Пример продажи собственного товара можно найти на сайте издательского дома «Питер» по адресу www.piter.com, где организована продажа книг издательства.
2. Компания «УРСУ.С» имеет свой интернет-магазин по адресу www.ursu.ru, в котором продается спецодежда собственного производства.
3. Примером продажи чужих товаров может служить книжный интернет-магазин «Болеро», сайт которого находится по адресу www.bolero.ru.
4. Популярный контент-проект StreetRaces.ru, посвященный уличным гонкам и автотюнингу, использует схему продажи рекламы на страницах своего сайта www.streetraces.ru.
5. На странице www.rbc.ru/advert вы найдете информацию о стоимости размещения рекламы на ресурсах, входящих в холдинг РБК, интересный как пример предоставления самых разных сайтов-площадок.
6. Интересный пример продажи информации - платная рассылка «Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов», информация о которой находится по адресу www.optimization.ru/subscribe.
7. Еще один пример продажи информации, точнее, доступа к информации - платный доступ к энциклопедиям и словарям «Рубрикон» на сайте www.rubricon.com.
8. Другой вариант продажи доступа к информативным материалам представлен на сайте электронной библиотеки GrebennikOn.ru (grebennikon.ru), где предлагается платный доступ к статьям, опубликованным в журналах Издательского дома Гребенникова.
9. В статье Германа Осташевского «Партнерский маркетинг - новая эпоха в электронной коммерции» (www.adlabs.ru/article/affilate) вы узнаете о методах создания, продвижения и инструментах для управления собственной партнерской программой.

Глава 3. Повышение эффективности сайта как инструмента продаж

1. Статья Ивана Севостьянова «Метод вопросов при проектировании структуры и содержания сайта», в которой подробно изложена методика составления структуры сайта, находится по адресу www.webprojects.ru/publications/promo/67/.
2. О сервисном аудите можно прочитать в статье «Сервисный аудит как инструмент управления» на сайте компании DBC www.dbcltd.ru/pub.php?id=11.
3. Аудит клиентских служб на сайте тесно связан с юзабилити. Найти много полезных материалов на тему юзабилити сайта можно на ресурсе Webmascon по адресу www.webmascon.com.

Глава 4. Источники трафика, или Где взять посетителей

1. Каталог Mail.ru - это один из примеров популярного каталога веб-ресурсов, который входит в тройку основных каталогов Рунета. Находится он по адресу list.mail.ru.
2. Самым известным каталогом является «Яндекс.Каталог» (адрес yaca.yandex.ru), в котором зарегистрировано более 86 тысяч сайтов.
3. Каталог Rambler's Top100 по праву считается старейшим рейтингом сайтов в Рунете и одновременно самым посещаемым, его адрес top100.rambler.ru/top100.
4. Чтобы узнать, откуда приходят посетители на ваш сайт, нужно анализировать статистику. Доклад Алексея Тутубалина «Интернет-статистика для владельца сайта», который можно загрузить в виде файла по ссылке www.optimization.ru/subscribe/screens/internet-stats.doc, ознакомит вас с основными инструментами, применяемыми в этом случае.
5. Также вы можете посмотреть сайты основных сервисов интернет-статистики: SpyLog (www.spylog.ru) и Liveinternet.ru (www.liveinternet.ru/rating/ru).

Глава 5. Цели и технологии продвижения сайтов в поисковых системах

1. В статье Игоря Ашманова и Андрея Иванова «Вывод сайта на экраны радаров» доступным языком рассказывается о важности Интернета для бизнеса и даются основы продвижения в поисковых системах. Рекомендуем прочитать эту статью, размещенную по адресу www.wwworld.ru/modules.php?name=News&file=print&sid=419.
2. Также рекомендуем статью Александра Садовского «Стратегия продвижения сайтов», доступную по ссылке www.digits.ru/articles/promotion/strategy.html, которая, несмотря на то, что была написана в 2002 году, представляет собой хороший теоретический материал.
3. Статья Криса Шермана «Новые исследования поискового поведения пользователей», переведенная на русский язык, крайне интересна тем, что в ней представлены самые свежие результаты исследования поведения пользователей в поисковых системах. Статья доступна по адресу www.searchengines.ru/articles/005132.html.
4. В популярной и авторитетной рассылке «Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов» несколько раз в неделю публикуются статьи, обзоры и важные ссылки по теме интернет-маркетинга и поисковой оптимизации. Архив и информация о рассылке доступны по адресу www.optimization.ru/subscribe/list.html.
5. Самый главный информационный ресурс о поисковом продвижении сайтов на русском языке - энциклопедия поисковых систем, с которой можно ознакомиться по адресу www.searchengines.ru. С данным ресурсом должны ознакомиться все, кто интересуется этим вопросом.
6. Если вас интересует самая свежая информация, вам поможет наиболее полный список русскоязычных блогов по поисковым системам, SEO, SEM и продвижению сайтов, находящийся на БЛОГике по адресу blog.seotext.ru/seoblogs.
7. Если же вы жаждете общения с коллегами, можете поделиться знаниями или у вас есть вопросы, изучайте список русскоязычных форумов по поисковой оптимизации, который находится также на БЛОГике по адресу blog.seotext.ru/seoforums.
8. Оценить долю каждой поисковой системы в статистике переходов с поисковых систем на сайты Рунета для посетителей из России можно на сайте LiveInternet, доступном по ссылке www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru.

Глава 6. Как устроены поисковые системы

1. Предлагаем вам ознакомиться со списком поисковых систем стран мира по адресу www.philb.com/countryse.htm. Этот список наглядно иллюстрирует важность поисковых механизмов в Интернете.
2. Важная статья «Как работают поисковые системы» Ильи Сегаловича, которую можно прочитать по адресу company.yandex.ru/articles/article10.html, имеет также и краткий глоссарий по данной теме.
3. Еще одна статья Ильи Сегаловича в соавторстве с Михаилом Масловым «Некоторые аспекты полнотекстового поиска и ранжирования в Яндекс», описывает теорию информационного поиска и техники, применяемые в поиске «Яндекса» (company.yandex.ru/articles/romip2004.xml).
4. Понять, как работает язык запросов поисковой системы «Яндекс» лучше на практике, описание операторов вы найдете на странице help.yandex.ru/search/?id=481939.
5. Полезна для ознакомления статья «Принципы работы поисковой машины Рамблер» (www.rambler.ru/doc/architecture.shtml), в которой даются базовые термины характеристик поисковой машины.
6. Язык запросов поисковой системы «Рамблер» имеет некоторые сходные операторы с языком «Яндекса», но его можно изучить отдельно в разделе на сайте www.rambler.ru/doc/help.shtml.
7. Сравнить качество поиска нескольких популярных поисковых машин можно с помощью данных, собираемых анализаторами поисковиков. Найти анализаторы можно на сайте markers.optimization.ru.

Глава 7. Как сделать сайт доступным для поисковых систем

1. Прежде всего каждый вебмастер должен изучить справочные разделы на сайтах поисковых машин: «Яндекс, часто задаваемые вопросы, добавление и индексация сайта» (webmaster.yandex.ru/faq.xml), «Как сделать, чтобы Rambler находил мои документы?» (www.rambler.ru/doc/recommendations.shtml), «Google: справочный центр для вебмастеров» (www.google.ru/support/webmasters/).
2. В статье Андрея Иванова «Подготовка сайта для индексирования в поисковых системах», размещенной на сайте www.ashmanov.com/pap/ivsprep.phtml, описаны все необходимые действия, которые проводятся на сайте перед добавлением его в поисковые машины.
3. Сергей Людкевич и Евгений Есипов из компании «Промо.Текарт» собрали и описали часто совершаемые ошибки вебмастеров в статье «Наиболее часто встречающиеся ошибки, препятствующие хорошему ранжированию сайта в поисковых машинах. Пути их решения», размещенной на сайте www.promo-techart.ru/analysis/errors.htm.
4. Описание файла robots.txt, примеры, ответы на вопросы, разборы ошибок по составлению инструкций – эти материалы можно найти на сайте «Все о файле robots.txt по-русски» по адресу robotstxt.org.ru.
5. Перевод на русский язык спецификации языка HTML можно найти по адресу www.citforum.ru/internet/html40/cover.html.
6. Прочитать подробнее о служебных HTTP-запросах и ответах на них серверов можно в двух статьях, размещенных по адресам www.citforum.ru/internet/cgi_tut/spns.shtml и www.citforum.ru/internet/cgi_tut/rqst.shtml.
7. О том, что такое файл .htaccess и что с его помощью можно настраивать, читайте в статье «Файл настройки доступа к серверу .htaccess», размещенной по адресу www.computerra.ru/gid/clr27397/241213/.
8. Рекомендации по применению инструкций в мета-теге ROBOTS и в файле robots.txt можно прочитать в справочнике поисковой системы «Рамблер» по адресам help.rambler.ru/article.html?id=328&s=221 и help.rambler.ru/article.html?s=221&id=327.

Глава 8. Анализ поискового спроса

1. Получить прогноз числа показов в месяц каких-либо запросов можно в некоторых поисковых системах. Посмотреть статистику поисковых запросов системы «Рамблер» можно по адресу ad.rambler.ru/swrds. Статистика поисковых запросов системы контекстной рекламы «Яндекс.Директ» приведена по адресу wordstat.yandex.ru. Статистика поисковых запросов поиска на @Mail.ru доступна по ссылке stat.go.mail.ru.
2. Любопытное сравнение поведения бизнес аудитории и обычных посетителей содержится в статье Вальчука В.В., Коржука А.В., Ряузовой Е.А. «Особенности поведения российской бизнес-аудитории при работе с поисковыми системами» на сайте www.arbconsulting.ru/works/article/article2.
3. В докладе Евгения Трофименко «Словосочетания для раскрутки: как правильно целиться», который он прочитал на конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете» в 2003 году, подробно описана техника подбора поисковых запросов для интернет-магазина. Статья доступна на сайте promosite.ru/articles/se-work/report-optimization-2003.php.

Глава 9. Методы оценки продвижения

1. В статье Андрея Иванова «Классическая задача оптимизации. Метод учета эффективности SEO» (www.optimization.ru/subscribe/027.html) рассказывается о методах оценки эффективности поисковой оптимизации сайта с помощью специально подготовленных макросов для программы MS Excel.
2. Пример таблицы, в которой собрана история оптимизации по конкретному сайту, приведен в статье Андрея Иванова «История успехов оптимизации. Как вести отчетность по продвижению». Статья размещена по адресу www.optimization.ru/subscribe/037.html.
3. Идея оценки эффективных показов, которая сегодня применяется в большинстве случаев при анализе работы оптимизаторов, описана в статье Андрея Иванова «Оценка конкуренции в поисковых системах» (www.optimization.ru/subscribe/067.html).
4. О том, что получится, если соединить идею оценки эффективных показов и отраслевые рейтинги сайтов, рассказывается в статье Андрея Иванова «Кто есть где... Отраслевые рейтинги видимости в результатах поиска», размещенной по адресу www.optimization.ru/subscribe/070.html.
5. Виталий Шаповал и Сергей Петренко, авторы идеи эффективных показов, описывают эту методику в статье «Покупаем оптимизацию - аспект медиапланирования», найти которую можно по ссылке seminar.searchengines.ru/mediaplan.html.
6. Анатолий Ализар в статье «“Золотой треугольник” в результатах поиска» (www.webplanet.ru/news/internet/2005/3/9/triangle.html) рассказывает об исследовании, проведенным с использованием программы Eyetools, а в статье «Магия первого места» (www.webplanet.ru/news/internet/2005/9/29/magic.html) - об исследовании поведения пользователей в поисковых системах.

Глава 10. Статистика сайта и ее анализ

1. Сайт сервиса интернет-статистики SpyLog (www.spylog.ru) является примером крупного портала, посвященного статистическим сервисам.
2. На сайте www.liveinternet.ru/rating/ru вы сможете найти рейтинг и статистику для сайтов Liveinternet.ru.
3. Счетчик Rambler's Top100 (top100.rambler.ru/top100) является не столько статистикой, сколько самым популярным рейтингом сайтов Рунета.
4. На сайте программы AWLA (www.webloganalyzer.biz/rus/webloganalyzer.html) вы сможете получить демоверсию анализатора логов и узнать о программе более подробно.
5. В двух частях статьи Юрия Коберского «Особенности национальной интернет-статистики», которые можно найти по ссылкам www.searchengines.ru/articles/004597.html и www.searchengines.ru/articles/004598.html, вы ознакомитесь еще с одним мнением о различиях счетчиков и лог-анализаторов.
6. Рекомендуем также серию статей Владимира Ринга о всех счетчиках Рунета: «Новейшая обсервация российских счетчиков: формация SpyLOG» (promo.by/searchengines/spylog-overview.html), «Новейшая обсервация российских счетчиков: формация Rambler TOP 100» (promo.by/searchengines/rambler-top100-overview.html), «Новейшая обсервация российских счетчиков: формация Rax» (promo.by/searchengines/rax-overview.html), «Новейшая обсервация российских счетчиков: формация TopMail» (promo.by/searchengines/topmail-overview.html), «Новейшая обсервация российских счетчиков: формация Hotlog» (promo.by/searchengines/topmail-overview.html).

Глава 11. Анализ предлагаемой на сайте информации (контент-анализ)

1. Поиск по определенному сайту можно проводить со страницы расширенного поиска «Яндекса» по адресу www.yandex.ru/advanced.html.
2. Кроме того, рекомендуем ознакомиться с языком запросов поисковой системы «Яндекс» на сайте help.yandex.ru/search/?id=481939.
3. Можно ограничить область поиска одним сайтом с помощью расширенного поиска «Рамблера» на странице www.rambler.ru/cgi-bin/advanced.cgi?set=www.
4. Дополнительная ссылка на язык запросов поисковой системы «Рамблер» - www.rambler.ru/doc/help.shtml.
5. То же самое, но для Google: ссылка на расширенный поиск www.google.ru/advanced_search?hl=ru.
6. Советы по поиску и функции поиска Google доступны по адресу www.google.ru/support/bin/topic.py?topic=352.

Глава 12. Внутренние факторы, от которых зависит положение сайта в результатах поиска

1. Подробная статья Сергея Людкевича и Евгения Есипова «Основные факторы, влияющие на релевантность», в которой авторы попытались систематизировать имеющиеся данные на основе классической формулы PageRank, доступна по адресу www.promo-techart.ru/analysis/relevants.htm.
2. Внутренние, статические и динамические внешние факторы ранжирования описаны в статье Сергея Людкевича «Ранжирование документов в поисковых машинах», размещенной по адресу www.promo-techart.ru/analysis/range.htm.
3. Советуем прочитать статью Александра Садовского (в настоящее время он является руководителем отдела веб-поиска «Яндекса») «Я мыслю, следовательно, раскручиваю», размещенную по адресу www.digits.ru/articles/promotion/se_promotion.html, несмотря на то, что она была написана в 2001 году.
4. Мы настоятельно рекомендуем ознакомиться с разделом справочной системы «Яндекса» «Часто задаваемые вопросы» по ссылке webmaster.yandex.ru/faq.xml.

Глава 13. Коррекция сайта для продвижения в поисковых системах

1. Один из основных документов, к которому постоянно идут отсылки в переписке с модераторами поисковика Яндекс и который часто становится объектом обсуждений - 'Лицензия на использование поисковой системы Яндекса', текст которой можно прочитать по адресу rules.yandex.ru/termsofuse.xml.
2. Ответы на актуальные вопросы из практики написания текстов для сайтов даны в статье Константина Рощупкина 'SEO-копирайтинг в вопросах и ответах' на сайте seotext.ru/art-faq.html.
3. Важно знать, какие способы оптимизации имеют очень высокую вероятность быть расцененными как спамерские, об этом рассказано встатье Германа Осташевского 'Оптимизация: осторожно, передозировка!', которая расположена по адресу adlabs.ru/article/optim.

Глава 14. Авторитетность сайта и ссылочное ранжирование

1. Обзор особенностей алгоритмов расчета релевантности для зарубежных и российских поисковых машин представлен в статье И. Мальцева «Алгоритмы поисковых машин: анализ “авторитетности” ссылок», доступной по адресу www.raskrutim.ru/articles/searchengines/reputation.html.
2. В работе Криса Райдингса «Растолкованный PageRank» наглядно объясняется принцип расчета классического PageRank. Перевод этой статьи и комментарии Александра Садовского вы найдете на сайте www.digits.ru/articles/promotion/pagerank.html.
3. В разделе помощи «Индекс цитирования» на «Яндексе», размещенного по ссылке help.yandex.ru/catalogue/?id=873431, находится описание применяемого в этой поисковой системе тематического индекса цитирования.
4. Также рекомендуем очень подробное описание формулы расчета PageRank и методы его анализа в серии статей Евгения Трофименко: «PageRank: начала анализа» (promosite.ru/articles/pagerank-begin.php), «PageRank: анализ потоков» (promosite.ru/articles/pagerank-flow.php) и «PageRank: иерархия и обмен ссылками» (promosite.ru/articles/pagerank-exchange.php).

Глава 15. Работа со ссылками

1. Чтобы овладеть приемами эффективного поиска для нахождения нужной информации или сайтов для обмена ссылками, рекомендуем изучить разделы помощи, посвященные поиску в «Яндексе» (help.yandex.ru/search), в «Рамблере» (help.rambler.ru/project.html?s=search), в Google (www.google.ru/support/?hl=ru).
2. Примером специального онлайн-сервиса по регистрации сайта в тематических каталогах служит известный сайт 1PS (www.1ps.ru).
3. Одна из наиболее популярных в России программ для регистрации в каталогах, AllSubmitter, предназначена для автоматической подачи сайта на регистрацию в каталогах. Подробности - на сайте www.webloganalyzer.biz/rus/allsubmitter.html.
4. Удобный инструмент для вебмастера, позволяющий быстро получить основную информацию о сайте, доступен по адресу www.be1.ru/services/stat.
5. Ссылочное ранжирование в Рунете в цифрах отражено в исследовании Алексея Тутубалина, состоящем из нескольких статей. Первая часть касается общей оценки всех главных страниц Рунета и ссылок с них (www.rukv.ru/analytics-200703-runet-links.html), вторая часть более подробно рассматривает сайты, на которые стоят ссылки с главных страниц, и тексты этих ссылок (www.rukv.ru/analytics-20070410-runet-links2.html), третья часть раскрывает распределение бюджетов на ссылки по тематикам (www.rukv.ru/analytics-20070617-runet-links3b.html), в четвертой части предпринята попытка оценить доли поискового трафика по разным тематикам и сравнить стоимость одного посетителя (www.rukv.ru/analytics-20070619-runet-links4.html).
6. В качестве дополнительного материала рекомендуем работу Евгения Трофименко «Оптимизация расчета ссылочной популярности и учета ее при ранжировании результатов поиска», размещенную по ссылке promosite.ru/articles/se-rus/yandex-grant-2005.php.

Глава 16. Нестандартные методы продвижения

1. Получить прогноз числа показов в месяц каких-либо запросов можно в некоторых поисковых системах. Так, статистика поисковых запросов системы «Рамблер» доступна по ссылке ad.rambler.ru/swrds, статистика поисковых запросов «Яндекс. Директа» доступна по ссылке wordstat.yandex.ru, статистика поисковых запросов поиска на Mail.ru предоставляется по ссылке stat.go.mail.ru.
2. Описание и примеры нового вида маркетинга представлены в статье «Страх и опасения в Интернет: gonzo-маркетинг процветает» на сайте www.businessacademy.ru/news.php?id=883.
3. О нестандартном маркетинге можно прочитать в разделе «Сарафанное радио» на сайте www.md-promotion.ru/promotion/virus.html, где также говорится о «партизанском» и «вирусном» маркетинге.

Глава 17. Использование изображений для продвижения сайта

1. Попасть на «Яндекс.Картинки» можно перейдя по адресу images.yandex.ru. Интерфейс «Яндекса» имеет возможность переключаться между разными видами поиска не теряя при этом набранного в поле ввода запроса. Поэтому если вы набрали запрос, например, «фото Кипр» в основном поиске, то нажав ссылку «Картинки» под полем ввода, вы переключитесь на поиск картинок по тому же запросу «фото Кипр».
2. Поиск по картинкам «Рамблера» находится по адресу www.rambler.ru/cgi-bin/pic.cgi.
3. Поиск картинок Google расположен по адресу images.google.ru.
4. Подборка поисковиков по картинкам (на английском языке) доступна по адресу searchenginez.com/images.html.

Глава 18. Спамдексинг

1. Александр Садовский на конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете 2006» делал доклад на тему «Что такое качественный и некачественный сайт с точки зрения поисковой системы Яндекс». Файл с презентацией этого доклада можно скачать на странице www.optimization.ru/06/program.shtml.
2. В статье Дэвида Гиканди «Что надо знать о спамдексинге» (перевод Андрея Иванова), которая доступна по адресу www.klubok.net/index.php?module=ProdReviews&func=showcontent&id=18&page=1, приведен сводный список «черных» методов продвижения сайтов.
3. История развития спамдексинга и текущее положение дел представлены в статье Андрея Иванова «“Хроническая болезнь” поисковых систем» на сайте www.ibusiness.ru/project/inter/29327/.
4. В конце 2003 года оптимизаторы Рунета совершили попытку составления «Кодекса оптимизатора», чтобы найти точки соприкосновения в диалоге с представителями поисковых систем. Попытка в целом не удалась, но мы крайне рекомендуем ознакомиться с итоговым документом и разделом «Спамдексинг» на сайте code.seolab.ru.
5. Советуем загрузить файл www.optimization.ru/subscribe/screens/cib-speeches.zip, в котором находится стенограмма выступления Сергея Людкевича «Поисковый спам» на конференции «Интернет и Бизнес 2006».
6. Также советуем ознакомиться с «Руководством Google для веб-мастеров», размещенным по адресу www.google.ru/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769, где можно найти очень ценные советы.

Глава 19. «Темная сторона Силы», или Спорные технологии продвижения

1. В статье Андрея Иванова «Темная сторона Силы» детально описан метод получения ссылок с несуществующих страниц результатов поиска. Статья находится по адресу www.optimization.ru/subscribe/179.html.
2. Статья Андрея Иванова «Сага о белых каталогах» рассказывает о феномене «белых каталогов», причине их появления, способах их использования для наращивания авто-ритетности сайта и увеличения количества ссылок на продвигаемый сайт с нужными текстами. Прочитать статью можно по адресу www.optimization.ru/subscribe/183.html.
3. В статье Андрея Иванова «Бан как плата за лень» рассказано о рисках размещения на сайте автообменных каталогов. Статья расположена по адресу www.optimization.ru/subscribe/185.html.
4. Техника оценки сайта с целью определения, учитываются ли ссылки с него для расче-та ссылочного ранжирования описана в статье Андрея Иванова «В поисках Святого Грааля, размышления о непотах» по адресу www.optimization.ru/subscribe/186.html.

Глава 20. Поисковая реклама

1. «Купи слова» - так называется служба размещения поисковой рекламы на «Яндексе» по адресу advertising.yandex.ru/kupislova.xml.
2. Служба размещения поисковой и контекстно зависимой рекламы на сайтах Рунета (в частности, на поисковых машинах «Рамблер» и «Апорт»). «Бегун» www.begun.ru - один из важных игроков на рынке интернет-рекламы Рунета.
3. По адресу www.google.ru/intl/ru/ads находится сайт рекламных программ Google для русских сайтов: сервис размещения поисковой рекламы AdWords и контекстно зависимой рекламы AdSense.
4. В статье Александра Садовского «Контекстная реклама: как добиться эффективности», размещенной по адресу adv.yandex.ru/tips-tricks2.xml, подробно рассказывается о приемах увеличения эффективности объявлений.
5. На сайте компании «Артон консалтинг» (advert.arton.ru/text/200606contextresearch.shtml) вы можете ознакомиться с исследованием аудитории контекстной рекламы, основанным на статистике по девятнадцати рекламным кампаниям.
6. В статье Надежды Шиловой «Что выбрать: поисковую рекламу или оптимизацию?» рассматриваются отличия контекстной рекламы и поисковой оптимизации в разных аспектах и даются рекомендации по использованию этих двух типов интернет-рекламы (advertising.yandex.ru/seaorseo.xml).
7. Экспертная оценка событий на рынке контекстной рекламы в блоге AllContext.ru, который ведет Роман Ковалев.
8. Крайне интересен блог агентства iConText о поисковой рекламе (www.icontext.ru/blog), в котором поднимаются актуальные вопросы из практики.
9. Простые и действенные советы о том, как составить хороший текст для сайта, можно найти в статье «Текст, который продает, или Как превратить посетителей в покупатели», размещенной по адресу www.webprojects.ru/publications/usability/5 (перевод Ивана Севостьянова).

Глава 21. Продвижение сайтов и социальный поиск

1. Определение, историю понятия, ссылки и примеры социальных сетей можно найти в «Википедии» по адресу ru. wikipedia.org/wiki/Социальная_сеть.
2. Социальный поиск на Mail.ru: интервью с генеральным директором компании Дмитрием Гришиным, которое можно прочитать по ссылке www.searchengines.ru/articles/005244.html.
3. Каталог русских Web 2.0 сайтов, социальных сетей и сервисов - www.catalogr.ru.
4. Обсуждение методов оптимизации сайта для продвижения в социальных сервисах содержится в специальном веб-коммьюнити, которое находится по адресу community.livejournal.com/smo_ru.

Глава 22. Повышение конверсии трафика

Материалы по контекстной рекламе
1. Новости, заметки, обсуждения, ссылки на тему контекстной рекламы можно найти в сообществе «Контекстная реклама» на сайте веб-коммьюнити «Хабрахабр» по адресу www.habrahabr.ru/blog/context.
2. На Searchengines.ru, самом крупном форуме, посвященном продвижению в поисковых системах, существует специальный раздел для обсуждения контекстной рекламы. Адрес этого раздела - forum.searchengines.ru/forumdisplay.php?f=47.
3. Такой же раздел существует и на не менее популярном форуме Mastertalk по адресу mastertalk.ru/forum15.html.
4. Несколько практичных советов по повышению CTR объявлений контекстной рекламы опубликованы в блоге «Яндекса» по адресу company.yandex.ru/blog/index.xml?&msg=100065&month=10.
Материалы по баннерным системам
5. Статья «Баннерная реклама в баннерообменных сетях» вводит в тему баннерной рекламы, рассказывает про форматы баннеров и про повышение эффективности такой рекламы. Статья находится по адресу www.r-e-k-l-a-m-a.ru/index.sema?a=texts&id=12.
6. На Searchengines.ru, самом крупном форуме, посвященном продвижению в поисковых системах, существует специальный раздел для обсуждения контекстной рекламы. Адрес этого раздела - forum.searchengines.ru/forumdisplay.php?f=47.
Материалы по партнерским программам
7. На сайте Affiliate.ru собрана обширная информация по различным партнерским программам. Есть тематический каталог партнерских программ и полезные статьи.
8. Специальный раздел для обсуждения партнерских программ есть на форуме Searchengines.ru, адрес раздела - forum.searchengines.ru/forumdisplay.php?f=35.
Материалы по дизайну GUI и юзабилити
9. Ресурс Webmascon.com представляет собой хорошую подборку материалов по юзабилити, проектированию интерфейсов, по дизайну и веб-графике.
10. Серия статей «Ководство» посвящена графическому дизайну, проектированию интерфейсов и типографике. Автор статей – Артемий Лебедев, адрес - www.artlebedev.ru/kovodstvo.
11. В разделе «Web-дизайн» на сайте «Библиотека сайтостроительства» находится большая подборка полезных статей на тему юзабилити сайта и создания, адрес - www.i2r.ru/static/255.
Материалы по e-mail маркетингу
12. В «Энциклопедии интернет-рекламы» Тимофея Бокарева есть раздел об e-mail маркетинге. Прочитать материал можно по адресу book.promo.ru/book/book.
13. Несколько статей на тему e-mail маркетинга можно найти на сайте Webrating по адресу webrating.ru/promo/emailmarketing.
Материалы по мониторингу и анализу конверсии
14. Советуем ознакомиться с серией статей об инструменте веб-аналитики Google Ana-lytics на сайте Guicci. Первая статья находится по адресу guicci.ru/2006/12/13/google-analytics-chast-1-otkrovenie-dlya-seo-spetsialista/.
15. В рассылке «Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов» была опубликована статья «Отслеживание коммерческой эффективности сайта». Прочитать статью можно по адресу www.optimization.ru/subscribe/125.html.

Приложение 1. Роботы поисковых систем

1. Принципы функционирования и описания работы поисковых роботов важно изучать из первоисточников. Мы советуем читать материалы разделов помощи на сайтах поисковиков. Ответы на вопросы о работе поискового робота «Яндекса» доступны по адресу webmaster.yandex.ru/faq.xml?id=502499.
2. Материал «Как управлять индексированием сайта роботом Рамблера» вы найдете по адресу www.rambler.ru/doc/robots.shtml.
3. Ответы на некоторые вопросы, связанные с индексированием сайта и работой Google-бота, читайте на сайте www.google.ru/support/bin/topic.py?topic=365.

Приложение 2. Словарь терминов и жаргонизмов поисковой оптимизации

1. Энциклопедию оптимизации, составленную профессионалами в этой области, необходимо изучить в первую очередь. Она находится по адресу wiki.searchengines.ru.
2. Ответы на самые популярные вопросы об оптимизации под поисковые системы и о продвижении сайтов собраны на сайте www.seoman.ru/FAQ.
3. Ссылки на несколько частей объемного материала, в котором описаны 93 фактора ранжирования на примере поисковой системы Google, находятся на сайте БЛОГика (blog.seotext.ru/seo/232).
4. В книге «Интернетско-русский разговорник», составленной Д. Завалишиным, Е. Завалишиной и Е. Колмановской, которая также доступна по адресу terms.yandex.ru, собраны термины, относящиеся к разным областям жизни Интернета.
5. Также рекомендуем ознакомиться со статьей Михаила Воловича «Как это пишется в Интернете», доступной по адресу www.ashmanov.com/pap/style.phtml, в которой автор предлагает принять правила правописания некоторых новых слов.

Приложение 3. Как продвигать сайты СМИ

1. В статье Ольги Моисеевой «Общая концепция продвижения в Интернете сайта строительной тематики» на примере конкретного сайта показаны этапы продвижения в Сети. Ознакомиться со статьей вы можете по адресу www.promo-techart.ru/analysis/sibmaster.htm.
2. Другая тематика сайта рассматривается в работе Л. Трифоновой «Интернет-маркетинг для канцелярских компаний». Она доступна по адресу archive.officemart.ru/event_view_84.htm.
3. В трех частях статьи Александра Кириллина «Раскрутка форума» шаг за шагом рассказывается о том, что нужно сделать, чтобы создать популярный форум. Ссылки на части:
   первая - www.webotdel.ru/notes/forum1
   вторая - www.webotdel.ru/notes/forum2
   третья - www.webotdel.ru/notes/forum3

Приложение 4. Как продвигать туристические сайты

1. В качестве дополнительного материала предлагаем ознакомиться с работой Евгения Трофименко «Особенности разработки сайта для максимизации отдачи от поискового продвижения», размещенной по адресу promosite.ru/articles/se-work/report-optimization-2004.php, в которой он подробно рассказывает о проектировании структуры сайта интернет-магазина.

Приложение 5. Как продвигать туристические сайты

1. На главной странице Поиска по блогам «Яндекса» выводятся самые популярные записи в русской блогосфере, пятерки самых обсуждаемых фильмов, сериалов, выставок и др., определяются темы дня. Страница находится по адресу blogs.yandex.ru.
2. Сообщество, посвященное оптимизации сайтов для социальных медиа, может оказаться полезным при поиске информации о продвижении блогов. Журнал сообщества находится по адресу community.livejournal.com/smo_ru.
3. Поиск по блогам Google доступен по ссылке www.google.ru/blogsearch.

Приложение 6. SEO-копирайтинг

1. Рекомендуем начать поиск полезной информации по данной теме с сайта seotext.ru, на котором собрана важная и подробная информация о копирайтинге для поисковой оптимизации.
2. В статье Фила Крэвена «SEO-копирайтинг» рассказывается о SEO-копирайтинге как о методе поисковой оптимизации. Она доступна по адресу webprojects.ru/publications/promo/31.
3. Важно уделять внимание HTML-коду на сайте, об этом говорится в статье «Структура страниц при проведении поисковой оптимизации сайта», размещенной по адресу webprojects.ru/publications/promo/41.