|
|
Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах |
|
«Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» Под редакцией Игоря Ашманова и Андрея Иванова
Глава 1. Предложение и поиск информации в Интернете
- Чтобы оценить степень распространенности Интернета в России и увидеть динамику увеличения количества пользователей Сети, вы можете по адресу romir.ru/news/res_results/354.html посмотреть результаты исследования «Мониторинг Интернета: I квартал 2007 года», которое проводил исследовательский холдинг ROMIR Monitoring.
- Совместный доклад основных порталов Рунета («Яндекс», «Рамблер», Mail.ru) на конференции «Интернет и Бизнес» под названием «Рунет - итоги и тенденции» иллюстрирует не только рост аудитории, но и расширение всего русскоязычного Интернета. Презентацию доклада можно найти на сайте конференции - www.c-ib.ru/content.php?txt=7.
- Примером крупного портала, включающего в себя поисковую систему, новостной поиск и поиск по блогам, сервис погоды и программ ТВ, карты городов и многое другое, может служить «Яндекс»: www.yandex.ru - самый популярный адрес в Рунете.
- «Яндекс.Каталог» - это пример качественного каталога, адреса сайтов в который отбираются вручную редакторами. Он находится по адресу yaca.yandex.ru.
- Ссылка www.google.ru ведет на русскую страницу поисковой системы Google.
- Начальная страница портала и поисковой системы «Рамблер» - www.rambler.ru.
Глава 2. Как получать доход от своего сайта
- Пример продажи собственного товара можно найти на сайте издательского дома «Питер» по адресу www.piter.com, где организована продажа книг издательства.
- Компания «УРСУ.С» имеет свой интернет-магазин по адресу www.ursu.ru, в котором продается спецодежда собственного производства.
- Примером продажи чужих товаров может служить книжный интернет-магазин «Болеро», сайт которого находится по адресу www.bolero.ru.
- Популярный контент-проект StreetRaces.ru, посвященный уличным гонкам и автотюнингу, использует схему продажи рекламы на страницах своего сайта www.streetraces.ru.
- На странице www.rbc.ru/advert вы найдете информацию о стоимости размещения рекламы на ресурсах, входящих в холдинг РБК, интересный как пример предоставления самых разных сайтов-площадок.
- Интересный пример продажи информации - платная рассылка «Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов», информация о которой находится по адресу www.optimization.ru/subscribe.
- Еще один пример продажи информации, точнее, доступа к информации - платный доступ к энциклопедиям и словарям «Рубрикон» на сайте www.rubricon.com.
- Другой вариант продажи доступа к информативным материалам представлен на сайте электронной библиотеки GrebennikOn.ru (grebennikon.ru), где предлагается платный доступ к статьям, опубликованным в журналах Издательского дома Гребенникова.
- В статье Германа Осташевского «Партнерский маркетинг - новая эпоха в электронной коммерции» (www.adlabs.ru/article/affilate) вы узнаете о методах создания, продвижения и инструментах для управления собственной партнерской программой.
Глава 3. Повышение эффективности сайта как инструмента продаж
- Статья Ивана Севостьянова «Метод вопросов при проектировании структуры и содержания сайта», в которой подробно изложена методика составления структуры сайта, находится по адресу www.webprojects.ru/publications/promo/67/.
- О сервисном аудите можно прочитать в статье «Сервисный аудит как инструмент управления» на сайте компании DBC www.dbcltd.ru/pub.php?id=11.
- Аудит клиентских служб на сайте тесно связан с юзабилити. Найти много полезных материалов на тему юзабилити сайта можно на ресурсе Webmascon по адресу www.webmascon.com.
Глава 4. Источники трафика, или Где взять посетителей
- Каталог Mail.ru - это один из примеров популярного каталога веб-ресурсов, который входит в тройку основных каталогов Рунета. Находится он по адресу list.mail.ru.
- Самым известным каталогом является «Яндекс.Каталог» (адрес yaca.yandex.ru), в котором зарегистрировано более 86 тысяч сайтов.
- Каталог Rambler's Top100 по праву считается старейшим рейтингом сайтов в Рунете и одновременно самым посещаемым, его адрес top100.rambler.ru/top100.
- Чтобы узнать, откуда приходят посетители на ваш сайт, нужно анализировать статистику. Доклад Алексея Тутубалина «Интернет-статистика для владельца сайта», который можно загрузить в виде файла по ссылке www.optimization.ru/subscribe/screens/internet-stats.doc, ознакомит вас с основными инструментами, применяемыми в этом случае.
- Также вы можете посмотреть сайты основных сервисов интернет-статистики: SpyLog (www.spylog.ru) и Liveinternet.ru (www.liveinternet.ru/rating/ru).
Глава 5. Цели и технологии продвижения сайтов в поисковых системах
- В статье Игоря Ашманова и Андрея Иванова «Вывод сайта на экраны радаров» доступным языком рассказывается о важности Интернета для бизнеса и даются основы продвижения в поисковых системах. Рекомендуем прочитать эту статью, размещенную по адресу www.wwworld.ru/modules.php?name=News&file=print&sid=419.
- Также рекомендуем статью Александра Садовского «Стратегия продвижения сайтов», доступную по ссылке www.digits.ru/articles/promotion/strategy.html, которая, несмотря на то, что была написана в 2002 году, представляет собой хороший теоретический материал.
- Статья Криса Шермана «Новые исследования поискового поведения пользователей», переведенная на русский язык, крайне интересна тем, что в ней представлены самые свежие результаты исследования поведения пользователей в поисковых системах. Статья доступна по адресу www.searchengines.ru/articles/005132.html.
- В популярной и авторитетной рассылке «Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов» несколько раз в неделю публикуются статьи, обзоры и важные ссылки по теме интернет-маркетинга и поисковой оптимизации. Архив и информация о рассылке доступны по адресу www.optimization.ru/subscribe/list.html.
- Самый главный информационный ресурс о поисковом продвижении сайтов на русском языке - энциклопедия поисковых систем, с которой можно ознакомиться по адресу www.searchengines.ru. С данным ресурсом должны ознакомиться все, кто интересуется этим вопросом.
- Если вас интересует самая свежая информация, вам поможет наиболее полный список русскоязычных блогов по поисковым системам, SEO, SEM и продвижению сайтов, находящийся на БЛОГике по адресу blog.seotext.ru/seoblogs.
- Если же вы жаждете общения с коллегами, можете поделиться знаниями или у вас есть вопросы, изучайте список русскоязычных форумов по поисковой оптимизации, который находится также на БЛОГике по адресу blog.seotext.ru/seoforums.
- Оценить долю каждой поисковой системы в статистике переходов с поисковых систем на сайты Рунета для посетителей из России можно на сайте LiveInternet, доступном по ссылке www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru.
Глава 6. Как устроены поисковые системы
- Предлагаем вам ознакомиться со списком поисковых систем стран мира по адресу www.philb.com/countryse.htm. Этот список наглядно иллюстрирует важность поисковых механизмов в Интернете.
- Важная статья «Как работают поисковые системы» Ильи Сегаловича, которую можно прочитать по адресу company.yandex.ru/articles/article10.html, имеет также и краткий глоссарий по данной теме.
- Еще одна статья Ильи Сегаловича в соавторстве с Михаилом Масловым «Некоторые аспекты полнотекстового поиска и ранжирования в Яндекс», описывает теорию информационного поиска и техники, применяемые в поиске «Яндекса» (company.yandex.ru/articles/romip2004.xml).
- Понять, как работает язык запросов поисковой системы «Яндекс» лучше на практике, описание операторов вы найдете на странице help.yandex.ru/search/?id=481939.
- Полезна для ознакомления статья «Принципы работы поисковой машины Рамблер» (www.rambler.ru/doc/architecture.shtml), в которой даются базовые термины характеристик поисковой машины.
- Язык запросов поисковой системы «Рамблер» имеет некоторые сходные операторы с языком «Яндекса», но его можно изучить отдельно в разделе на сайте www.rambler.ru/doc/help.shtml.
- Сравнить качество поиска нескольких популярных поисковых машин можно с помощью данных, собираемых анализаторами поисковиков. Найти анализаторы можно на сайте markers.optimization.ru.
Глава 7. Как сделать сайт доступным для поисковых систем
- Прежде всего каждый вебмастер должен изучить справочные разделы на сайтах поисковых машин: «Яндекс, часто задаваемые вопросы, добавление и индексация сайта» (webmaster.yandex.ru/faq.xml), «Как сделать, чтобы Rambler находил мои документы?» (www.rambler.ru/doc/recommendations.shtml), «Google: справочный центр для вебмастеров» (www.google.ru/support/webmasters/).
- В статье Андрея Иванова «Подготовка сайта для индексирования в поисковых системах», размещенной на сайте www.ashmanov.com/pap/ivsprep.phtml, описаны все необходимые действия, которые проводятся на сайте перед добавлением его в поисковые машины.
- Сергей Людкевич и Евгений Есипов из компании «Промо.Текарт» собрали и описали часто совершаемые ошибки вебмастеров в статье «Наиболее часто встречающиеся ошибки, препятствующие хорошему ранжированию сайта в поисковых машинах. Пути их решения», размещенной на сайте www.promo-techart.ru/analysis/errors.htm.
- Описание файла robots.txt, примеры, ответы на вопросы, разборы ошибок по составлению инструкций – эти материалы можно найти на сайте «Все о файле robots.txt по-русски» по адресу robotstxt.org.ru.
- Перевод на русский язык спецификации языка HTML можно найти по адресу www.citforum.ru/internet/html40/cover.html.
- Прочитать подробнее о служебных HTTP-запросах и ответах на них серверов можно в двух статьях, размещенных по адресам www.citforum.ru/internet/cgi_tut/spns.shtml и www.citforum.ru/internet/cgi_tut/rqst.shtml.
- О том, что такое файл .htaccess и что с его помощью можно настраивать, читайте в статье «Файл настройки доступа к серверу .htaccess», размещенной по адресу www.computerra.ru/gid/clr27397/241213/.
- Рекомендации по применению инструкций в мета-теге ROBOTS и в файле robots.txt можно прочитать в справочнике поисковой системы «Рамблер» по адресам help.rambler.ru/article.html?id=328&s=221 и help.rambler.ru/article.html?s=221&id=327.
Глава 8. Анализ поискового спроса
- Получить прогноз числа показов в месяц каких-либо запросов можно в некоторых поисковых системах. Посмотреть статистику поисковых запросов системы «Рамблер» можно по адресу ad.rambler.ru/swrds. Статистика поисковых запросов системы контекстной рекламы «Яндекс.Директ» приведена по адресу wordstat.yandex.ru. Статистика поисковых запросов поиска на @Mail.ru доступна по ссылке stat.go.mail.ru.
- Любопытное сравнение поведения бизнес аудитории и обычных посетителей содержится в статье Вальчука В.В., Коржука А.В., Ряузовой Е.А. «Особенности поведения российской бизнес-аудитории при работе с поисковыми системами» на сайте www.arbconsulting.ru/works/article/article2.
- В докладе Евгения Трофименко «Словосочетания для раскрутки: как правильно целиться», который он прочитал на конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете» в 2003 году, подробно описана техника подбора поисковых запросов для интернет-магазина. Статья доступна на сайте promosite.ru/articles/se-work/report-optimization-2003.php.
Глава 9. Методы оценки продвижения
- В статье Андрея Иванова «Классическая задача оптимизации. Метод учета эффективности SEO» (www.optimization.ru/subscribe/027.html) рассказывается о методах оценки эффективности поисковой оптимизации сайта с помощью
специально подготовленных макросов для программы MS Excel.
- Пример таблицы, в которой собрана история оптимизации по конкретному сайту, приведен в статье Андрея Иванова «История успехов оптимизации. Как вести отчетность по продвижению». Статья размещена по адресу www.optimization.ru/subscribe/037.html.
- Идея оценки эффективных показов, которая сегодня применяется в большинстве случаев при анализе работы оптимизаторов, описана в статье Андрея Иванова «Оценка конкуренции в поисковых системах» (www.optimization.ru/subscribe/067.html).
- О том, что получится, если соединить идею оценки эффективных показов и отраслевые рейтинги сайтов, рассказывается в статье Андрея Иванова «Кто есть где... Отраслевые рейтинги видимости в результатах поиска», размещенной по адресу www.optimization.ru/subscribe/070.html.
- Виталий Шаповал и Сергей Петренко, авторы идеи эффективных показов, описывают эту методику в статье «Покупаем оптимизацию - аспект медиапланирования», найти которую можно по ссылке seminar.searchengines.ru/mediaplan.html.
- Анатолий Ализар в статье «“Золотой треугольник” в результатах поиска» (www.webplanet.ru/news/internet/2005/3/9/triangle.html) рассказывает об исследовании, проведенным с использованием программы Eyetools, а в статье «Магия первого места» (www.webplanet.ru/news/internet/2005/9/29/magic.html) - об исследовании поведения пользователей в поисковых системах.
Глава 10. Статистика сайта и ее анализ
- Сайт сервиса интернет-статистики SpyLog (www.spylog.ru) является примером крупного портала, посвященного статистическим сервисам.
- На сайте www.liveinternet.ru/rating/ru вы сможете найти рейтинг и статистику для сайтов Liveinternet.ru.
- Счетчик Rambler's Top100 (top100.rambler.ru/top100) является не столько статистикой, сколько самым популярным рейтингом сайтов Рунета.
- На сайте программы AWLA (www.webloganalyzer.biz/rus/webloganalyzer.html) вы сможете получить демоверсию анализатора логов и узнать о программе более подробно.
- В двух частях статьи Юрия Коберского «Особенности национальной интернет-статистики», которые можно найти по ссылкам www.searchengines.ru/articles/004597.html и www.searchengines.ru/articles/004598.html, вы ознакомитесь еще с одним мнением о различиях счетчиков и лог-анализаторов.
- Рекомендуем также серию статей Владимира Ринга о всех счетчиках Рунета: «Новейшая обсервация российских счетчиков: формация SpyLOG» (promo.by/searchengines/spylog-overview.html), «Новейшая обсервация российских счетчиков: формация Rambler TOP 100» (promo.by/searchengines/rambler-top100-overview.html), «Новейшая обсервация российских счетчиков: формация Rax» (promo.by/searchengines/rax-overview.html), «Новейшая обсервация российских счетчиков: формация TopMail» (promo.by/searchengines/topmail-overview.html), «Новейшая обсервация российских счетчиков: формация Hotlog» (promo.by/searchengines/topmail-overview.html).
Глава 11. Анализ предлагаемой на сайте информации (контент-анализ)
- Поиск по определенному сайту можно проводить со страницы расширенного поиска «Яндекса» по адресу www.yandex.ru/advanced.html.
- Кроме того, рекомендуем ознакомиться с языком запросов поисковой системы «Яндекс» на сайте help.yandex.ru/search/?id=481939.
- Можно ограничить область поиска одним сайтом с помощью расширенного поиска «Рамблера» на странице www.rambler.ru/cgi-bin/advanced.cgi?set=www.
- Дополнительная ссылка на язык запросов поисковой системы «Рамблер» - www.rambler.ru/doc/help.shtml.
- То же самое, но для Google: ссылка на расширенный поиск www.google.ru/advanced_search?hl=ru.
- Советы по поиску и функции поиска Google доступны по адресу www.google.ru/support/bin/topic.py?topic=352.
Глава 12. Внутренние факторы, от которых зависит положение сайта в результатах поиска
- Подробная статья Сергея Людкевича и Евгения Есипова «Основные факторы, влияющие на релевантность», в которой авторы попытались систематизировать имеющиеся данные на основе классической формулы PageRank, доступна по адресу www.promo-techart.ru/analysis/relevants.htm.
- Внутренние, статические и динамические внешние факторы ранжирования описаны в статье Сергея Людкевича «Ранжирование документов в поисковых машинах», размещенной по адресу www.promo-techart.ru/analysis/range.htm.
- Советуем прочитать статью Александра Садовского (в настоящее время он является руководителем отдела веб-поиска «Яндекса») «Я мыслю, следовательно, раскручиваю», размещенную по адресу www.digits.ru/articles/promotion/se_promotion.html, несмотря на то, что она была написана в 2001 году.
- Мы настоятельно рекомендуем ознакомиться с разделом справочной системы «Яндекса» «Часто задаваемые вопросы» по ссылке webmaster.yandex.ru/faq.xml.
Глава 13. Коррекция сайта для продвижения в поисковых системах
- Один из основных документов, к которому постоянно идут отсылки в переписке с модераторами поисковика Яндекс и который часто становится объектом обсуждений - 'Лицензия на использование поисковой системы Яндекса', текст которой можно прочитать по адресу rules.yandex.ru/termsofuse.xml.
- Ответы на актуальные вопросы из практики написания текстов для сайтов даны в статье Константина Рощупкина 'SEO-копирайтинг в вопросах и ответах' на сайте seotext.ru/art-faq.html.
- Важно знать, какие способы оптимизации имеют очень высокую вероятность быть расцененными как спамерские, об этом рассказано встатье Германа Осташевского 'Оптимизация: осторожно, передозировка!', которая расположена по адресу adlabs.ru/article/optim.
Глава 14. Авторитетность сайта и ссылочное ранжирование
- Обзор особенностей алгоритмов расчета релевантности для зарубежных и российских поисковых машин представлен в статье И. Мальцева «Алгоритмы поисковых машин: анализ “авторитетности” ссылок», доступной по адресу www.raskrutim.ru/articles/searchengines/reputation.html.
- В работе Криса Райдингса «Растолкованный PageRank» наглядно объясняется принцип расчета классического PageRank. Перевод этой статьи и комментарии Александра Садовского вы найдете на сайте www.digits.ru/articles/promotion/pagerank.html.
- В разделе помощи «Индекс цитирования» на «Яндексе», размещенного по ссылке help.yandex.ru/catalogue/?id=873431, находится описание применяемого в этой поисковой системе тематического индекса цитирования.
- Также рекомендуем очень подробное описание формулы расчета PageRank и методы его анализа в серии статей Евгения Трофименко: «PageRank: начала анализа» (promosite.ru/articles/pagerank-begin.php), «PageRank: анализ потоков» (promosite.ru/articles/pagerank-flow.php) и «PageRank: иерархия и обмен ссылками» (promosite.ru/articles/pagerank-exchange.php).
Глава 15. Работа со ссылками
- Чтобы овладеть приемами эффективного поиска для нахождения нужной информации или сайтов для обмена ссылками, рекомендуем изучить разделы помощи, посвященные поиску в «Яндексе» (help.yandex.ru/search), в «Рамблере» (help.rambler.ru/project.html?s=search), в Google (www.google.ru/support/?hl=ru).
- Примером специального онлайн-сервиса по регистрации сайта в тематических каталогах служит известный сайт 1PS (www.1ps.ru).
- Одна из наиболее популярных в России программ для регистрации в каталогах, AllSubmitter, предназначена для автоматической подачи сайта на регистрацию в каталогах. Подробности - на сайте www.webloganalyzer.biz/rus/allsubmitter.html.
- Удобный инструмент для вебмастера, позволяющий быстро получить основную информацию о сайте, доступен по адресу www.be1.ru/services/stat.
- Ссылочное ранжирование в Рунете в цифрах отражено в исследовании Алексея Тутубалина, состоящем из нескольких статей. Первая часть касается общей оценки всех главных страниц Рунета и ссылок с них (www.rukv.ru/analytics-200703-runet-links.html), вторая часть более подробно рассматривает сайты, на которые стоят ссылки с главных страниц, и тексты этих ссылок (www.rukv.ru/analytics-20070410-runet-links2.html), третья часть раскрывает распределение бюджетов на ссылки по тематикам (www.rukv.ru/analytics-20070617-runet-links3b.html), в четвертой части предпринята попытка оценить доли поискового трафика по разным тематикам и сравнить стоимость одного посетителя (www.rukv.ru/analytics-20070619-runet-links4.html).
- В качестве дополнительного материала рекомендуем работу Евгения Трофименко «Оптимизация расчета ссылочной популярности и учета ее при ранжировании результатов поиска», размещенную по ссылке promosite.ru/articles/se-rus/yandex-grant-2005.php.
Глава 16. Нестандартные методы продвижения
- Получить прогноз числа показов в месяц каких-либо запросов можно в некоторых поисковых системах. Так, статистика поисковых запросов системы «Рамблер» доступна по ссылке ad.rambler.ru/swrds, статистика поисковых запросов «Яндекс. Директа» доступна по ссылке wordstat.yandex.ru, статистика поисковых запросов поиска на Mail.ru предоставляется по ссылке stat.go.mail.ru.
- Описание и примеры нового вида маркетинга представлены в статье «Страх и опасения в Интернет: gonzo-маркетинг процветает» на сайте www.businessacademy.ru/news.php?id=883.
- О нестандартном маркетинге можно прочитать в разделе «Сарафанное радио» на сайте www.md-promotion.ru/promotion/virus.html, где также говорится о «партизанском» и «вирусном» маркетинге.
Глава 17. Использование изображений для продвижения сайта
- Попасть на «Яндекс.Картинки» можно перейдя по адресу images.yandex.ru. Интерфейс «Яндекса» имеет возможность переключаться между разными видами поиска не теряя при этом набранного в поле ввода запроса. Поэтому если вы набрали запрос, например, «фото Кипр» в основном поиске, то нажав ссылку «Картинки» под полем ввода, вы переключитесь на поиск картинок по тому же запросу «фото Кипр».
- Поиск по картинкам «Рамблера» находится по адресу www.rambler.ru/cgi-bin/pic.cgi.
- Поиск картинок Google расположен по адресу images.google.ru.
- Подборка поисковиков по картинкам (на английском языке) доступна по адресу searchenginez.com/images.html.
Глава 18. Спамдексинг
- Александр Садовский на конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете 2006» делал доклад на тему «Что такое качественный и некачественный сайт с точки зрения поисковой системы Яндекс». Файл с презентацией этого доклада можно скачать на странице www.optimization.ru/06/program.shtml.
- В статье Дэвида Гиканди «Что надо знать о спамдексинге» (перевод Андрея Иванова), которая доступна по адресу www.klubok.net/index.php?module=ProdReviews&func=showcontent&id=18&page=1, приведен сводный список «черных» методов продвижения сайтов.
- История развития спамдексинга и текущее положение дел представлены в статье Андрея Иванова «“Хроническая болезнь” поисковых систем» на сайте www.ibusiness.ru/project/inter/29327/.
- В конце 2003 года оптимизаторы Рунета совершили попытку составления «Кодекса оптимизатора», чтобы найти точки соприкосновения в диалоге с представителями поисковых систем. Попытка в целом не удалась, но мы крайне рекомендуем ознакомиться с итоговым документом и разделом «Спамдексинг» на сайте code.seolab.ru.
- Советуем загрузить файл www.optimization.ru/subscribe/screens/cib-speeches.zip, в котором находится стенограмма выступления Сергея Людкевича «Поисковый спам» на конференции «Интернет и Бизнес 2006».
- Также советуем ознакомиться с «Руководством Google для веб-мастеров», размещенным по адресу www.google.ru/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769, где можно найти очень ценные советы.
Глава 19. «Темная сторона Силы», или Спорные технологии продвижения
- В статье Андрея Иванова «Темная сторона Силы» детально описан метод получения ссылок с несуществующих страниц результатов поиска. Статья находится по адресу www.optimization.ru/subscribe/179.html.
- Статья Андрея Иванова «Сага о белых каталогах» рассказывает о феномене «белых каталогов», причине их появления, способах их использования для наращивания авто-ритетности сайта и увеличения количества ссылок на продвигаемый сайт с нужными текстами. Прочитать статью можно по адресу www.optimization.ru/subscribe/183.html.
- В статье Андрея Иванова «Бан как плата за лень» рассказано о рисках размещения на сайте автообменных каталогов. Статья расположена по адресу www.optimization.ru/subscribe/185.html.
- Техника оценки сайта с целью определения, учитываются ли ссылки с него для расче-та ссылочного ранжирования описана в статье Андрея Иванова «В поисках Святого Грааля, размышления о непотах» по адресу www.optimization.ru/subscribe/186.html.
Глава 20. Поисковая реклама
- «Купи слова» - так называется служба размещения поисковой рекламы на «Яндексе» по адресу advertising.yandex.ru/kupislova.xml.
- Служба размещения поисковой и контекстно зависимой рекламы на сайтах Рунета (в частности, на поисковых машинах «Рамблер» и «Апорт»). «Бегун» www.begun.ru - один из важных игроков на рынке интернет-рекламы Рунета.
- По адресу www.google.ru/intl/ru/ads находится сайт рекламных программ Google для русских сайтов: сервис размещения поисковой рекламы AdWords и контекстно зависимой рекламы AdSense.
- В статье Александра Садовского «Контекстная реклама: как добиться эффективности», размещенной по адресу adv.yandex.ru/tips-tricks2.xml, подробно рассказывается о приемах увеличения эффективности объявлений.
- На сайте компании «Артон консалтинг» (advert.arton.ru/text/200606contextresearch.shtml) вы можете ознакомиться с исследованием аудитории контекстной рекламы, основанным на статистике по девятнадцати рекламным кампаниям.
- В статье Надежды Шиловой «Что выбрать: поисковую рекламу или оптимизацию?» рассматриваются отличия контекстной рекламы и поисковой оптимизации в разных аспектах и даются рекомендации по использованию этих двух типов интернет-рекламы (advertising.yandex.ru/seaorseo.xml).
- Экспертная оценка событий на рынке контекстной рекламы в блоге AllContext.ru, который ведет Роман Ковалев.
- Крайне интересен блог агентства iConText о поисковой рекламе (www.icontext.ru/blog), в котором поднимаются актуальные вопросы из практики.
- Простые и действенные советы о том, как составить хороший текст для сайта, можно найти в статье «Текст, который продает, или Как превратить посетителей в покупатели», размещенной по адресу www.webprojects.ru/publications/usability/5 (перевод Ивана Севостьянова).
Глава 21. Продвижение сайтов и социальный поиск
- Определение, историю понятия, ссылки и примеры социальных сетей можно найти в «Википедии» по адресу ru. wikipedia.org/wiki/Социальная_сеть.
- Социальный поиск на Mail.ru: интервью с генеральным директором компании Дмитрием Гришиным, которое можно прочитать по ссылке www.searchengines.ru/articles/005244.html.
- Каталог русских Web 2.0 сайтов, социальных сетей и сервисов - www.catalogr.ru.
- Обсуждение методов оптимизации сайта для продвижения в социальных сервисах содержится в специальном веб-коммьюнити, которое находится по адресу community.livejournal.com/smo_ru.
Глава 22. Повышение конверсии трафика
Материалы по контекстной рекламе
- Новости, заметки, обсуждения, ссылки на тему контекстной рекламы можно найти в сообществе «Контекстная реклама» на сайте веб-коммьюнити «Хабрахабр» по адресу www.habrahabr.ru/blog/context.
- На Searchengines.ru, самом крупном форуме, посвященном продвижению в поисковых системах, существует специальный раздел для обсуждения контекстной рекламы. Адрес этого раздела - forum.searchengines.ru/forumdisplay.php?f=47.
- Такой же раздел существует и на не менее популярном форуме Mastertalk по адресу mastertalk.ru/forum15.html.
- Несколько практичных советов по повышению CTR объявлений контекстной рекламы опубликованы в блоге «Яндекса» по адресу company.yandex.ru/blog/index.xml?&msg=100065&month=10.
Материалы по баннерным системам
- Статья «Баннерная реклама в баннерообменных сетях» вводит в тему баннерной рекламы, рассказывает про форматы баннеров и про повышение эффективности такой рекламы. Статья находится по адресу www.r-e-k-l-a-m-a.ru/index.sema?a=texts&id=12.
- На Searchengines.ru, самом крупном форуме, посвященном продвижению в поисковых системах, существует специальный раздел для обсуждения контекстной рекламы. Адрес этого раздела - forum.searchengines.ru/forumdisplay.php?f=47.
Материалы по партнерским программам
- На сайте Affiliate.ru собрана обширная информация по различным партнерским программам. Есть тематический каталог партнерских программ и полезные статьи.
- Специальный раздел для обсуждения партнерских программ есть на форуме Searchengines.ru, адрес раздела - forum.searchengines.ru/forumdisplay.php?f=35.
Материалы по дизайну GUI и юзабилити
- Ресурс Webmascon.com представляет собой хорошую подборку материалов по юзабилити, проектированию интерфейсов, по дизайну и веб-графике.
- Серия статей «Ководство» посвящена графическому дизайну, проектированию интерфейсов и типографике. Автор статей – Артемий Лебедев, адрес - www.artlebedev.ru/kovodstvo.
- В разделе «Web-дизайн» на сайте «Библиотека сайтостроительства» находится большая подборка полезных статей на тему юзабилити сайта и создания, адрес - www.i2r.ru/static/255.
Материалы по e-mail маркетингу
- В «Энциклопедии интернет-рекламы» Тимофея Бокарева есть раздел об e-mail маркетинге. Прочитать материал можно по адресу book.promo.ru/book/book.
- Несколько статей на тему e-mail маркетинга можно найти на сайте Webrating по адресу webrating.ru/promo/emailmarketing.
Материалы по мониторингу и анализу конверсии
- Советуем ознакомиться с серией статей об инструменте веб-аналитики Google Ana-lytics на сайте Guicci. Первая статья находится по адресу guicci.ru/2006/12/13/google-analytics-chast-1-otkrovenie-dlya-seo-spetsialista/.
- В рассылке «Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов» была опубликована статья «Отслеживание коммерческой эффективности сайта». Прочитать статью можно по адресу www.optimization.ru/subscribe/125.html.
Приложение 1. Роботы поисковых систем
- Принципы функционирования и описания работы поисковых роботов важно изучать из первоисточников. Мы советуем читать материалы разделов помощи на сайтах поисковиков. Ответы на вопросы о работе поискового робота «Яндекса» доступны по адресу webmaster.yandex.ru/faq.xml?id=502499.
- Материал «Как управлять индексированием сайта роботом Рамблера» вы найдете по адресу www.rambler.ru/doc/robots.shtml.
- Ответы на некоторые вопросы, связанные с индексированием сайта и работой Google-бота, читайте на сайте www.google.ru/support/bin/topic.py?topic=365.
Приложение 2. Словарь терминов и жаргонизмов поисковой оптимизации
- Энциклопедию оптимизации, составленную профессионалами в этой области, необходимо изучить в первую очередь. Она находится по адресу wiki.searchengines.ru.
- Ответы на самые популярные вопросы об оптимизации под поисковые системы и о продвижении сайтов собраны на сайте www.seoman.ru/FAQ.
- Ссылки на несколько частей объемного материала, в котором описаны 93 фактора ранжирования на примере поисковой системы Google, находятся на сайте БЛОГика (blog.seotext.ru/seo/232).
- В книге «Интернетско-русский разговорник», составленной Д. Завалишиным, Е. Завалишиной и Е. Колмановской, которая также доступна по адресу terms.yandex.ru, собраны термины, относящиеся к разным областям жизни Интернета.
- Также рекомендуем ознакомиться со статьей Михаила Воловича «Как это пишется в Интернете», доступной по адресу www.ashmanov.com/pap/style.phtml, в которой автор предлагает принять правила правописания некоторых новых слов.
Приложение 3. Как продвигать сайты СМИ
- В статье Ольги Моисеевой «Общая концепция продвижения в Интернете сайта строительной тематики» на примере конкретного сайта показаны этапы продвижения в Сети. Ознакомиться со статьей вы можете по адресу www.promo-techart.ru/analysis/sibmaster.htm.
- Другая тематика сайта рассматривается в работе Л. Трифоновой «Интернет-маркетинг для канцелярских компаний». Она доступна по адресу archive.officemart.ru/event_view_84.htm.
- В трех частях статьи Александра Кириллина «Раскрутка форума» шаг за шагом рассказывается о том, что нужно сделать, чтобы создать популярный форум. Ссылки на части:
первая - www.webotdel.ru/notes/forum1
вторая - www.webotdel.ru/notes/forum2
третья - www.webotdel.ru/notes/forum3
Приложение 4. Как продвигать туристические сайты
- В качестве дополнительного материала предлагаем ознакомиться с работой Евгения Трофименко «Особенности разработки сайта для максимизации отдачи от поискового продвижения», размещенной по адресу promosite.ru/articles/se-work/report-optimization-2004.php, в которой он подробно рассказывает о проектировании структуры сайта интернет-магазина.
Приложение 5. Как продвигать туристические сайты
- На главной странице Поиска по блогам «Яндекса» выводятся самые популярные записи в русской блогосфере, пятерки самых обсуждаемых фильмов, сериалов, выставок и др., определяются темы дня. Страница находится по адресу blogs.yandex.ru.
- Сообщество, посвященное оптимизации сайтов для социальных медиа, может оказаться полезным при поиске информации о продвижении блогов. Журнал сообщества находится по адресу community.livejournal.com/smo_ru.
- Поиск по блогам Google доступен по ссылке www.google.ru/blogsearch.
Приложение 6. SEO-копирайтинг
- Рекомендуем начать поиск полезной информации по данной теме с сайта seotext.ru, на котором собрана важная и подробная информация о копирайтинге для поисковой оптимизации.
- В статье Фила Крэвена «SEO-копирайтинг» рассказывается о SEO-копирайтинге как о методе поисковой оптимизации. Она доступна по адресу webprojects.ru/publications/promo/31.
- Важно уделять внимание HTML-коду на сайте, об этом говорится в статье «Структура страниц при проведении поисковой оптимизации сайта», размещенной по адресу webprojects.ru/publications/promo/41.
|
Компания
|
|
Copyright MyCorp © 2024 |
|
|
|